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比亚迪“广告门”牵出行业潜规则

2018年08月05日 02:45
来源: 中国经营网
编辑:鑫耀财富网
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摘要
【比亚迪“广告门”牵出行业潜规则】在“广告门”事件中,多个涉事方都是利益获得者,而处于产业链底层的广告商则损失惨重,若无法追回钱款,公司将面临倒闭的结局,从整个行业角度来看,比亚迪“广告门”事件的发生或与行业潜规则有关,而比亚迪等大型企业的内部管理漏洞则可能给“投机分子”可乘之机。(中国经营网)

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  比亚迪“广告门”事件历时半个多月,随着关键人物李娟老公、陈振宇等人的发声,事件不仅没有拨开迷雾,反而出现更多谜团以及矛盾点。

  此前,一份李娟自白书将所有责任推给了名为“陈振宇”的上线。自白书中陈振宇被描述为比亚迪的隐形股东,通过安排李娟为上海比亚迪电动车有限公司(以下简称“国金比亚迪”)市场负责人来开展业务,并在此次“广告门”事发后消失无踪。但据涉事供应商回复《中国经营报》记者的最新消息称:“陈振宇经警方初步排查,已经脱离了嫌疑人身份。”

  多名涉事广告商向记者反映,比亚迪向他们表示,需要看李娟案件的判决结果才能作出反馈,而大多数广告商的诉求仅仅是结清钱款,但比亚迪在是否赔偿上没有给出明确答复。

  在“广告门”事件中,多个涉事方都是利益获得者,而处于产业链底层的广告商则损失惨重,若无法追回钱款,公司将面临倒闭的结局,从整个行业角度来看,比亚迪“广告门”事件的发生或与行业潜规则有关,而比亚迪等大型企业的内部管理漏洞则可能给“投机分子”可乘之机。

  涉事多方的利益纠葛

  越来越多的证据表明,“广告门”背后涉及多方利益纠葛,而各方也因为此事陷入相互指责的“怪圈”。

  在这起事件中,李娟通过上线“陈振宇”的安排,担任国金比亚迪市场负责人的职位,以上海雨鸿文化的名义,一方面以低价甚至免费广告来获得比亚迪的合作,而另一方面又以代理商的身份和30余家广告商达成合作。

  此前,“陈振宇”曾经是事件的焦点人物。据李娟和其老公的表述,陈曾在瑞安房地产担任高管,而李娟则是他的下属,接受他的命令执行国金比亚迪的业务,但陈振宇在向媒体回应中表示,自己从来没有失联,多年来一直从事房地产工作,与广告业和比亚迪没有任何交集。

  据竞智公司负责人对记者表示,“目前极力撇清关系的人都可能有问题,陈振宇是我们找到的,警察也找了他做笔录。”据其猜测,“陈振宇”可能是李娟口中的代号,李娟愿意背负被判无期徒刑的风险,又将责任推给一个无关的人,可能是为了保护家人。

  上述负责人曾表示,李娟因为上海静安府一套1200万元的房产自首,他认为李娟将部分资产划到她老公名下,后者可能是利益获得者。

  同时,在广告商内部也出现了意见分化,有广告商认为雨鸿文化负责人汪晓婷作为比亚迪的总代理商,在每项业务上都收取了巨额服务费,获益颇丰,李娟虽因身处看守所而无法发声,但李娟老公则站出来回应问题,并将矛头也指向了汪晓婷,质问她每笔业务收取15%的手续费,这些钱不知去向。

  汪晓婷对媒体的回应,没有透露自己财产的情况和公司资金去向,但承认了自己收取15%手续费的事实,并坚持认为雨鸿文化与比亚迪的合作是真实的。在此之前发布的公开声明中,雨鸿文化声称此次事件涉及的广告业务均属比亚迪旗下真实业务,事中有比亚迪广告部门及大区相关人员对接,事后有大量业务确认。

  目前来看,涉事多方均是利益获得者,而卷入该事件中的广告商们则因垫资而负债累累,并由于事件未有结果而焦头烂额。不少广告商因为这个事件面临数百万甚至数千万元的资金缺口,令公司经营陷入破产的边缘,追回钱款的前景却仍未明朗。

  记者就赔偿事宜致电比亚迪采购部,对方表示仅对事件涉及的供应商进行回应,对其他问题则不予置评。

  比亚迪内部管理漏洞?

  据供应商的反馈,目前有30多家广告公司陷入了比亚迪广告“罗生门”,涉及11亿元,就广告商与国金比亚迪的合作,不少广告商都曾公开解释合作流程。

(责任编辑:DF392)

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